化进程：驱动因素、困境剖析与破局策略CQ9电子有限公司我国宠物食品品牌

　　导致整个市场陷入同质化严重…-、靠拼成本和价格的恶性竞争▷☆。并且在生产管理方面仍有所缺失★-。可操作性不强=-，难以在宠物食品行业稳定立足◆•△★，仅聚焦低端市场=★△▽■，国内竞争对手主要以价格取胜▪=○，客户忠诚度将大大降低▼◁☆•。我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分•▲•，

　　如宠物食品的功能性■▷▼△、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据◆=▲，农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告☆◁-，一类是以国际品牌为主导的玛氏•▽、雀巢■◁=▪□△，如果忽略了宠物主的产品需求▷•。

　　来源△☆★☆：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》○◇，仅用于学习交流用◆•▪！返回搜狐▷…◆，查看更多

　　目前=◇，抖音=◇▪□◆、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合▼▷▲☆，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道△•=◁▽=。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准…★•■●，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌◆▽-…。

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场△□，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续•▷=…●。生产企业应培养自控意识◇▷●▽■◆，制定更为严格的企业标准★•=◁，对生产原料和添加剂重重把关=▽，加强源头管理★▲☆◁，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识★△-★。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解•△、主动介入▼••、及时解决▪▽▲▽=□，使监管始终走在处罚前面■☆◇◁◇•。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时★★▼•●，也要敦促企业秉持产品□•▽☆“质量第一•■”的原则◇△▲◁•▷，从而有效带动我国宠物食品市场健康▪△▪、有序…▪、可持续发展☆○●▲☆▼。

　　完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展▲△，从规模生产来看◆◆=，已经形成了各种合理完善的规章制度…△△，包括法律和技术标准方面的制度••◇▷=▼。我国宠物食品行业起步晚●◇△☆◁▪，各种标准严重落后▪●•▽◇，因此应完善相关行业标准☆☆△▲•◇，在保障原有标准的同时◇■△▽□，借鉴德国△★•□、新西兰等相对高标准的国外行业标准□★■，努力向国外标准看齐=▪☆，发挥后发优势◆○●■，从而让国内食品品牌走向国际化▽◇…-，开发更广阔的国外细分市场•…•◇▼。

　　从近年来的宠物食品检测结果来看-◁▪•□□，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标CQ9电子有限公司■☆▲□◆，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足…▲△，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题◇▽，仍存在部分指标不合格等情况●▷▼◆，因此△•=△，行业标准亟待完善◁…=△。

　　AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织▲▪◆○…，当一个宠物食品通过AAFCO标准后△•，说明其到达了宠物所需最低营养标准●▽，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作□◆△=，制定统一合理的行业标准和法规□☆，确保宠物食品以及保健品的质量☆△▲。这使宠物食品的质量安全得以保证•▼△○•…，改善宠物体质甚至延长宠物寿命●=•▽△。

　　行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略◁◁▷●▽■，未能及时将销售规模转化为品牌力★▲…◆，其市场份额将被快速挤压▽•△……。我国宠物食品代工企业转型自主品牌☆▼=◁，借助产业链合并升级改造创新▼▲，有利于提高产品性价比-△…▷=，从而利用此优势打开国内市场的大门…•▪○◁，快速抢占市场份额●=▽▪。

　　品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度◁■。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出▽☆☆●，建立品牌效应△■…▷★，提高客户忠诚度-▽▼■-▲，品牌化是必然趋势△=□▲▪●。

　　由于传统的互联网营销红利逐渐消失◇◇◁，但其涵盖范围并不完全■○，另一类是代工厂转型的企业☆◁=…▽。但大都存在目标市场细分不精准▲◆•■★▪、竞争战略单一以及创新力度不够等问题▲○△☆。

　　在天然宠物粮方面▪◁=，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准▽•，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求◁•◆。因此□□△▲☆，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化★•。

　　如今◇•○☆•，宠物食品市场竞争激烈◁◇▼▷▼•，企业寻求差异化建设有利于品牌发展…▽▲▷○。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新••■•，并且学习大品牌的优势-◇，结合自身实际发展●□。国内品牌注重多品牌市场策略▽•…○，拓宽品牌销售渠道▽▲，纵向延长产业链◆■•■◇▷，保障品牌收入多元化的同时◆•▼☆，拓宽品牌服务▼=■□，达到精细化区分品牌的目的▼○▲◆▪…。针对不同的消费者需求◁▲▲•，企业研发创新自己的特色产品或服务◆●★…•，突出宠物食品的功能性=●。

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势…◆□…，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力◇-▽◇▲，在全球供应链体系中竞争力凸显…☆●•。规模效应下的成本优势以及快速供货能力-△、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定○◇◆△△，并获得了更高的议价权★○…□-□，产业链地位日益提升□◆■••。

　　消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一□■•=，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▪…★☆。现在的消费者☆▼□，随着生活水平的不断提高●◆□，消费能力也在不断增加…=◇☆。

　　目前■△…，当前○○▪■▷•，品牌缺乏黏性◇•，付费投流成为大品牌的主要营销手段▷-▽◇◇•，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责▼•=。品牌形象难以往高端品牌方向发展▪●★…■略CQ9电子有限公司我国宠物食品品牌。宠物行业大多数新品牌□……•○•、小品牌由于研发实力较弱◁◆-▽？

　　国内宠物食品品牌多采用•▷▽“代工厂加互联网营销○△▽•”的模式◁□，同样的产品线和产品标准◁□▽，其结果就导致产品缺乏差异化◆=，自主品牌意识差•■▪，企业缺乏核心竞争力•…▷◇，难以推出有特色的产品◆▽=☆•。此外▪•◆，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争■•◆●，不良企业为了降低成本★=△•-▲，劣质宠物食品便会涌现☆•▽，如低质主粮原料等•▲▲◁◇●。

　　不同于海外市场▼◇■•，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致CQ9电子有限公司☆==☆●◆，且宠物食品高频消费◆•◇▪、易于储存=■◆◁=◇、标准化但不易搬运的属性▪▪，天然符合电商定位★▷△。因此▲■▪…-…，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售□◆。

　　对于新兴品牌来说▷▪▽，优先通过代工的模式减轻资金压力●☆▷…=◆，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略★◆-•◇■，但品牌份额做大后▽△，供应链与品牌力亦待补强•…•，单纯依靠★◇□▼=“营销+代工◆▲■•◇•”的轻资产扩张模式难以为继●▽▲△•。

　　在寻求细分市场上▼□，企业可以关注宠物食品的健康△…▲、质量…-、营养等产品特点●…△◆◁，生产适合我国市场的宠物食品△•□☆▪▽，打造高端食品的理念△◁■▪，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念○★▷▼，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足★□☆。我国宠物食品行业产业链不成熟□◁○▷•，企业之间可以抱团发展•▪，形成良性竞争=…▽。大品牌发挥有效资源整合能力○○•=◆，通过走访交流的方式▪…，学习海外先进技术以及营销手段•▷，促进自身发展◇--…。

　　宠物食品企业的品牌意识薄弱▪•，品牌管理体系不完善★□△▪…▷，使企业无法更大范围内扩大知名度▲☆○=★。政府需要营造良好的外部环境…★▼■•-，加大对中小型企业的政策和资金扶持□▲，推进产品认证△▪•，大力实施合作共建战略□◁▼•，全面深化合作◁-◇。企业自身统筹品牌规划…▪☆-▷，制定长远品牌发展战略▷▽，完善公司内部的监督管理体系▽◆，加大职业和管理培训投入-●□▷□，提升经营主体综合素质▷◆▪△=□，搭建营销平台•■==●，增强质量和品牌意识▷•-。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会□□◆•▪、宠物大赛○▽▼、宠物高端论坛等活动-▪▲▲，形成品牌效应◆▷，让企业尽可能向海外品牌靠拢◆--=-。

　　目前▲•◇▼◇，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈▲•□◇▽，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切▪□=，宠物已成为宠物主的家庭成员之一▪-△，宠物主重视宠物的饮食健康◆◆。因此•▷，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐◇◆★=□△，聚焦于高端宠物食品市场•▷•。

　　调查显示-•●★▷，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品=…◇▼，尤其是对于宠物食品来说□▽◆○化进程：驱动因素、困境剖析与破局策，一旦建立了品牌忠诚度△▷□□，他们就会长期购买□•…。对于企业来说☆○□▲▲，企业的生产标准以及管理方法等方面不同▼○◇△○▽，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异=◆▲。

　　环境是影响产品品牌的另一大因素▲◇▪▷•，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下○○▪★▷。品牌的建立•…，有利于企业建立先入者优势CQ9电子有限公司▷▪•，阻碍新的竞争者▷=●▷。

　　另外▪-◇…■★，现在除了实体市场外▪★◇▷，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▷▲□◆•▽。目前☆•☆▪，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势•▼•，宠物食品行业集中度低▪•△，相对于国外大品牌仍有一定的差距☆-▽◆•★。相较而言▲○◆△…△，本土品牌更善于运营内容平台精准获客▼○○▲。

　　我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部▪•●●，在线上线下渠道都有市场•◆=◁•○，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场•●●●○？

　　宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚…▲，国内宠物食品行业标准尚不完善◇▲◇看片免费囗交一男两女VCQ9电子有限公司一级，。宠物食品仍然作为饲料进行管理▽■▲□◁○，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析•●▷•，甚至没有专门机构进行检测▲▷★▽○▲，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展•◇◇=。我国宠物食品行业的不断发展壮大▲•●，需要产品标准化生产•-■◇。众多中小厂商的加入▪▪•□○评报告：度假酒店综合评分首超星级尊龙凯时 反映了在世博期间•，从而确保各城市间酒店综合满意度对比的意义性•=。四星级酒店的综合评分较比三星级酒店略低○▪…，5月份主要旅游城市的酒店综合满意度排名依次 更多 评报告：度假酒店综合评分首超星级尊龙凯时，，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐CQ9电子有限公司■●，不利于宠物食品行业的有序发展◁■▼-●▪。我国宠物食品在添加剂标准方面•◁★…，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定▽☆。